ise女团最后的机会:腾讯《创造101》能否带领43家公司“逆风翻盘”?-网娱观察

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女团最后的机会:腾讯《创造101》能否带领43家公司“逆风翻盘”?-网娱观察
文|申国贝
“我要夸张一点,明显一点.....”
“无论我做得再辛苦再累,我也要做女团,它能让我活下去武道修仙。”
“最后站在舞台上的那个(人)一定是我,必须得是我才行!”
《创造101》未播先火,昨日ise,反映中国女团生存实录的纪录片已经在腾讯视频率先开播。那些舞台上光鲜靓丽的妹子们好肌汇,她们镜头之外鲜为人知的故事正一点点被揭开。

“这是我们最后的机会了!”《创造101》制片人、七维动力文化传媒CEO都艳在《创造101》发布会现场这样表达101女孩们的心声。
而远在日本东京,主持人张绍刚身处AKB48演出现场,望着全场舞动的荧光棒陷入沉思:为什么亚洲其他国家能做出来,我们做不出来?为什么国内的女团一直动静不大,认知和认可度也比较低妃常难搞?
的确,就目前来看,国内女团的生存现状不是很乐观,这些女孩子的梦想如何安放?她们的青春能否得到绽放?女团市场的“春天”何时到来?这些都会是腾讯《创造101》节目组需要解决的问题也是所有行业从业者们所要解决的痛点。
“我们走访了400多个女团,13000多位非常有潜力的女生,也看到非常多专注又勤奋的经纪公司,她们更需要机会,这个市场也需要振奋。”节目总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨坦言。
中国女团市孙一卜场,能否真的因为一档节目“逆风翻盘,向阳而生”?
《创造101》VS《偶像练习生》,腾讯+优酷围猎爱奇艺?
其实,随着去年夏天在腾讯播出的网综《明日之子》火爆之后,偶像养成类节目逐渐走进大众视野,“优爱腾”也将偶像养成系综艺在提上了头部网综的布局议程中。
2018年正式进入“超级网综”的大时代殷嘉恩,爱奇艺上市加速了行业竞争;优酷不甘落后地推出“这就是!”系列,更有甚者招商高达6亿……相对于电视综艺在审查方面的严苛,网综在创作方面拥有相对宽松的创作空间。
庞大的“粉丝经济”所带来的偶像市场更是成为三大视频网站盯上的一块“肥肉”。如果说近期《偶像练习生》是国内男团的集结,那么《创造101》则是国内女团的一场“角逐”。粉丝们总会通过这两档节目来找到自己想要pick的小哥哥小姐姐们。
爱奇艺《偶像练习生》的成功,让人们看到了偶像市场的商业蓝海,娱乐产业(ID:yulechanye)对《偶像练习生》和《创造101》这两档节目背后的资本市场进行了对比:

《偶像练习生》投资成本3亿,但仅是农夫山泉的独家冠名费就达到了2亿,此外还有小红书和你我贷的赞助,广告费回本基本无压力,这还不包括后期推出的“9人组合”的活动收益。
《创造101》拿到了原版《produce101》的版权,因此不仅导师阵容堪称豪华,制作方也汇集多方之力,除了与韩国进行合作外,还有腾讯旗下的企鹅影视与七维动力。
中国这边的团队是由原湖南卫视打造过前5季《歌手》以及《全员加速中》的制片人都艳团队领衔。《歌手》总导演都艳离职湖南卫视后,现在作为《创造101》出品公司七维动力的董事长,七维动力背后两大股东是唐德影视与优酷。
做视频起家的优酷和爱奇艺最近在“街舞”和机甲综艺中厮杀得火热,优酷用这种方式参与到了腾讯的《创造101》,是否也在暗示着与腾讯对爱奇艺进行联合“绞杀”呢?

与《偶像练习生》出道9人成立新公司不同张仪天,《创造101》出道女团将由哇唧唧哇运营,作为《快乐男声》、《超级女声》等爆款综艺的幕后团队,哇唧唧哇在打造偶像选秀节目方面有更多经验。
哇唧唧哇娱乐文化总裁龙丹妮在发布会上提出了未来《创造101》女团运营的三个关键词:机遇+合作破界+倒计时限定模式产品矩阵。
模仿韩国偶像女团养成节目《produce101》在结束后推出的Wanna one组合2017下半年的收入为1.79亿人民币,出道演唱会仅票面就赚回人民币417万元。以此看来,偶像组合的活动收益确实可观。

可见腾讯通过自家渠道和资源在打造女团,培养忠实粉丝这方面所下的功夫,以及这条偶像产业生态链的养成。无论对于国内的偶像市场还是腾讯平台自身来说,无疑是一片值得展望的蓝海。
《创造101》名单宣布,各家公司如何“出招”?
“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,”狄更斯在《双城记》的开头曾这样说道。的确,互联网时代所产生的信息洪流造就了前所未有的机遇,其中对于文娱产业来说,在偶像团体野蛮生长的同时随之而来的,是“粉丝经济”的出现。
面对亿万潜在市场,最重要的是要推出优质的内容和作品。
《创造101》节目组从国内各个经纪公司,艺术院校,或者已经出道的组合中选拔来当练习生参赛,囊括了1931组合,Idol school, ATF组合、AKB48中国、蜜蜂少女队和sing女团苏比萨雷塔,中樱桃女团、ACEMAX - RED 组合、加减乘除组合、Hello Girls组合、MOI组合mc冰鑫,乐华娱乐,香蕉娱乐等练习生,还有韩国台湾马来西亚的个人练习生,可谓是占据了国内女团的“半壁江山”。
从选手名单来看恋爱求证,似乎各家公司都派出了自家的实力选手参加:

根据这份名单乱世土匪,我们可以从中看出,这些选手当中各个大有来头,不乏人气较高的选手,这些选手也得到了很多人的关注太乙天寰录。
比如乐华娱乐这种老牌艺人经纪公司派出了7位选手,被誉为“乐华七仙女”。除了旗下宇宙少女中国成员吴宣仪+孟美岐外,还有旗下的另外五名练习生,共七位选手参加。算上导师王一博,正好符合乐华娱乐的1+2+5战略。

曾经为导师张杰写过词的个人练习生葛佳慧,章慕良张杰的《明天过后》作词正是她。

拉近网娱的张馨月,曾在《太子书院》、《混世小魔头》中担任女一号,表演经验颇为丰富;中德混血的菊麟近期因参加《这就是街舞》节目而引起了一波流量。
酷狗音乐旗下的唱片公司齐鼓文化推出的SING女团输送的赖美云是90后女子偶像团体SING女团一期成员,出道以来推出多首风格各异的单曲,唱跳实力也是颇受肯定;领誉传媒则一口气请出杨芸晴、于美红、赵尧柯、王晴、陈盈燕等多位女团成员参赛。
还有有着“小邓紫棋”之称的香蕉娱乐的强东玥,曾参加多档选秀节目并且成绩尚佳;除了传统艺人经纪公司输送的艺人外,也有不少网红小姐姐,比如龙舞天文化的段奥娟在抖音上拥有300万粉丝,还有短视频公司青藤文化的鹿小草在微博上更是有90万粉丝。

还有热手文化旗下的3sunshine女团也曾在微博上一度引起话题热议巴博萨船长。
此次《创造101》中既有出道多年、备受市场认可的全能型艺人,也有在歌唱、舞蹈,表演乃至主持搞笑方面有突出亮点的实力小花,竞争还是相当激烈的。
《偶像练习生》《创造101》的播出,意味着国内娱乐资本要开始正式投入资源去打造偶像产业,从爱奇艺、腾讯、优酷土豆关于建立各自打歌平台的计划便可窥初见端倪。
这个培养的过程中受益的不仅是101所公布出来的偶像,甚至没有参与到其中的48系偶像,也会因为整个偶像市场的打造而从中获益,对于国内偶像们的发展生存也是一大利好。
“共享粉丝”时代杜小啦,国内偶像饭圈是否存在“男女有别”?
爱奇艺《偶像练习生》的用户以女性用户为主,女性占比为76.25%。如果将这些拥有购买能力的女性观众转化为忠实粉丝,这将为节目带来更大的长尾效应。
《创造101》作为女团养成类网综,必然会吸引更多男性用户王世吹,但当下社会对于男女追星之间的不平等,也许是横亘在女团粉丝经济运作中的一个问题。

同样粉丝追星,女粉丝可以很“色”地舔屏小鲜肉,但男粉丝可能就不敢过于明目张胆。
有粉丝认为:“漂亮可爱的小姐姐伴随着应援少年们一天天成长,而随着时光的流逝,少年们终有一天会有自己的另一半。在这个时代,很少会有女性能够接受自己的另一半黑拳医生,去看其他的女生并且为她们花钱厦门e部落。那些具备‘购买力’的男性粉丝,往往在成了家后便会因为承担家庭责任而被迫‘出坑’。”
男性如果迷恋某个女明星或者少女偶像,人们通常会觉得他很色而且不成熟,因此,男性粉丝在看他们喜欢的小姐姐时则更加羞于表现。
其实就网娱君观察到的男饭们,并不像外界理解的那么妖魔化,他们也都是普通的人们,甚至在学业和事业方面都有所成就,做“剧场call王,职场王者迭戈西蒙尼,”才是他们的理想。
不过一个很有可能的现象是:观看《偶像练习生》与《创造101》的粉丝会出现重合,沉迷于小哥哥们的小姐姐,也会为《创造101》中的小姐姐们打电话声纳无铜。
在这个时代饭圈人口基数是相对固定的成学迅,喜欢看偶像的粉丝们大多也是同样的心理,这就是所谓的“共享粉丝”。
因此,可能你上个月刚pick完《偶像练习生》的小哥哥们,等到《创造101》出来的时候也会去关注,哪怕平时不关注女团的,也很有可能被这档节目中的某位小姐姐“圈粉”。
和“男友粉”不同,女生追星女偶像则是基于同理心与榜样作用:支持你的出道梦想,其实也是对我自己的鼓励与犒赏。不过无论男饭还是女饭,对偶像共同的一点认同感就是成长路上的励志,以及在这个“糟心”的社会中,面对各种压力后的一种释放。
如果说一般游戏中的虚拟对象属于二次元,主要由粉丝赋予其存在的价值——是粉丝对偶像“单向度”的爱,而一般的明星艺人属于三次元,依赖自身的魅力吸引粉丝——是偶像主动去捕捉现代人。
那么《偶像练习生》则是一种横跨二者的2.5次元偶像文化,体现为一种养成系偶像文化的参与感和互动性。

粉丝之所以成为粉丝,说到底还是源于一种情感上的认同,也就是现在流行的“情怀”。大家因相同的志趣和爱好而聚集在一起,结成稳定的社群,从而为自己所认可的“情怀”“信仰”掏腰包,为某一品牌带来惊人的购买力。
在腾讯为创造101推出的纪录片《女团》中,就有粉丝表示出了这种心理,从小学就开始追某一个女爱豆邱圆圆,最长的追过12年,因为看到女孩们努力认真的样子,让粉丝热心追随,不落下每一场剧场公演,虽然每天内容差不多,“但每次得到的感动是不一样的”。

这就是所谓“梦想投资”,因为普通人的成名梦才是最具经济价值的,因为当你对一件事情投入感情时,必然会伴随着一定的经济行为。
如何利用好大众对梦想的共鸣,创造可持续激励粉丝投入的商业模式,是所有觊觎偶像团体市场蛋糕的公司,入局前需要想清楚的。
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